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成功的营销的可持续发展将快速推进,当我们面对,和直接处理,我们的社会价值。手头的工具。

关键词:广告、环境责任、社会变革、社会价值观。

发表:2002年3月25日

“地球的可持续性:营销视角”的盖尔·怀特曼(1999)简洁地识别和讨论的所有主要问题相关的“销售”的想法通过大众媒体可持续性。进一步采取盖尔·怀特曼的想法,这将是有用的详细说明她的观察,背后的哲学”对行为态度、情感和信仰控制所有影响消费者和企业的行动。”

社会价值观确实影响社会行为。在广告行业工作的人直觉地知道这一点。他们是有创造力的人,经常与艺术密切相关,艺术都与价值。虽然本身价值的本质是一种神秘的东西(为什么马蒂斯的绘画或汤姆·汤普森影响?),创意广告的人适应相同的值。他们的工作就是“价值”分配给产品和服务在市场上然后机动买方购买。这种操纵利用各种显性和潜在的欲望的消费者。

举例来说,我们的社会高度重视流动性,舒适,权力,方便,和声望。,描绘了一个美丽的汽车的原始环境,没有噪音和交通,广告商关注这些价值观对一个特定品牌的汽车。反过来也是成立的。通过不断将新形象在公众视野的方式,对象或活动相关的形象逐渐吸引了我们的注意力和兴趣无论其初始值(宠物岩石,呼啦圈)。在第二个例子中,应该注意的是,人们把一定数量的新奇的价值和不足之处。什么关系两个例子一起可能是所有人类和社会价值观是潜伏在我们的生命。那些潜在的倾向成为实现在很大程度上是由社会决定的协议,文化,和(dis)的风气。

这是科学家和环保人士面临的关键挑战那些想带来的社会变革。我们如何分配“价值”环保责任的概念,从而影响的基本态度、感情与信念”,现代人对地球吗?

首先,我们需要认识到,在撤退的安慰,力量,方便,和现代生活的威望,我们允许自己恐惧和厌恶地球和大自然的力量。改变这无疑需要一个有意识的决定,并决定将涉及释放自己从我们停留足够长的时间来承认最正常的人感觉他们的骨头:地球是我们的精神和身体回家,必须得到保护。这听起来可能令人生畏,我建议的方法是在我们的指尖。

这可能是很难识别,因为这意味着广告业已经拨款,因此已成为与相关联的所有欺骗和平庸商品化和暴利。然而,广告雇佣了三个非常基本的通信原理。

吸引力,第一个,钩子注意创建一个接纳的心情。装置性意象是一种常见的吸引力,但其他人参与兴趣诸如幽默,内疚,细化和权力。

清晰,第二个原则,是来框定一个想法的方式,可以很容易地理解和吸收的脑海中供以后参考。

重复,第三也是最重要的原则,就是因为缺乏一个更微妙的隐喻,锤子钉驱动。没有重复曝光,尤其是在当今世界,心灵完全不保留的信息。此外,重复可以弥补缺点的清晰性和吸引力。没有发现自己哼唱收音机调他们厌恶吗?

使用这些相同的原则,一个想法等环保责任可以成为公众瞩目的焦点,或的优点没有氯麻纸可以不断提升。下一步是把我们的社会的巨大财富向这样的通信策略的支持。

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怀特曼,G。1999年。可持续发展对地球:营销的角度。保护生态3(1):13。(在线)网址:http://www.consecol.org/Journal/vol3/iss1/art13